一、包裝與(yu)潮流格格不(bu)入 

　　如今的(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)雖然是企(qi)業(ye)行為，但切實存(cun)在著潮流(liu)現象，如環(huan)保(bao)包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)悄然流(liu)行就不可(ke)以等閑(xian)視之。環(huan)保(bao)包裝(zhuang)(zhuang)直(zhi)接的(de)(de)反映了企(qi)業(ye)對(dui)消費者的(de)(de)關注程(cheng)度，這樣的(de)(de)企(qi)業(ye)容易得到消費者的(de)(de)認同。如直(zhi)銷的(de)(de)安利產(chan)品，基本都采用(yong)環(huan)保(bao)再(zai)生(sheng)包裝(zhuang)(zhuang)，這樣的(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)不但可(ke)以保(bao)護生(sheng)態環(huan)境(jing)，而且也可(ke)以較大程(cheng)度上的(de)(de)保(bao)護產(chan)品性(xing)質不發生(sheng)改變。 

　　二、包裝(zhuang)沒有凸顯產品的銷售(shou)主(zhu)張

　　產品(pin)(pin)(pin)(pin)通過包裝(zhuang)設(she)計可(ke)以滿(man)足消(xiao)費(fei)者的(de)訴求(qiu)及歸屬，而(er)當一(yi)個產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)包裝(zhuang)設(she)計缺乏主題(ti)時，就(jiu)很容(rong)易(yi)輸給有(you)主題(ti)的(de)競品(pin)(pin)(pin)(pin)，這是產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)銷售主張受(shou)到抑制。當消(xiao)費(fei)者在選(xuan)擇袋裝(zhuang)喜(xi)糖(tang)時，同樣的(de)價(jia)錢(qian)他(ta)會(hui)選(xuan)擇有(you)喜(xi)慶字(zi)樣及紅色圖案的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌還是一(yi)般的(de)只(zhi)有(you)字(zi)樣的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌呢？結(jie)果是不言(yan)而(er)喻。

　　三、包裝(zhuang)華而不實

　　一些產品為了(le)達(da)到(dao)差(cha)異(yi)化的目的，往往習慣(guan)走“捷(jie)徑”，即不(bu)通(tong)過產品本身形成差(cha)異(yi)，而是通(tong)過包(bao)裝的“豪華路線”形成差(cha)異(yi)，往往卻得(de)不(bu)償失。如某牌子(zi)的禽蛋，包(bao)裝搞得(de)像奢(she)侈(chi)品，有消(xiao)費者開(kai)玩(wan)笑說，這東西買回去(qu)都(dou)舍(she)不(bu)得(de)吃，那(nei)盒子(zi)也舍(she)不(bu)得(de)扔，結果干(gan)脆(cui)不(bu)買了(le)。

　　四(si)、包裝不符合行為習慣

　　國內某個(ge)(ge)牌(pai)子的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)型飲料，其目(mu)標消(xiao)費者是(shi)運動(dong)量大的(de)(de)(de)(de)(de)人，而其包(bao)裝(zhuang)卻是(shi)玻(bo)璃(li)瓶。這(zhe)里(li)就(jiu)有個(ge)(ge)問(wen)題(ti)了(le)，玻(bo)璃(li)本(ben)身是(shi)易(yi)碎品(pin)，處于對(dui)自己身體的(de)(de)(de)(de)(de)保護的(de)(de)(de)(de)(de)行為習慣(guan)，玻(bo)璃(li)瓶的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)型運動(dong)飲料顯(xian)然很難(nan)受推崇。再則，一些(xie)野外休閑(xian)食品(pin)在(zai)包(bao)裝(zhuang)設計時(shi)往往忽(hu)略了(le)一個(ge)(ge)問(wen)題(ti)，就(jiu)是(shi)包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)過重(zhong)，很多(duo)產(chan)品(pin)由于重(zhong)量大或(huo)者不便于攜帶，或(huo)者包(bao)裝(zhuang)容易(yi)變形而失(shi)去(qu)了(le)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)市場機會(hui)，這(zhe)些(xie)都(dou)是(shi)忽(hu)略行為習慣(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)結果。

　　五、包裝(zhuang)圖(tu)案與產品內涵南轅北轍

　　有的(de)(de)(de)企業(ye)的(de)(de)(de)包裝設計是由印(yin)刷廠承(cheng)擔的(de)(de)(de)，而(er)印(yin)刷廠的(de)(de)(de)設計能力往往參(can)差不齊，一些小印(yin)刷廠的(de)(de)(de)設計通(tong)(tong)常(chang)令(ling)人大跌眼鏡。如明(ming)明(ming)設計的(de)(de)(de)是食用(yong)話(hua)梅的(de)(de)(de)包裝，卻在袋子上印(yin)上了(le)花(hua)草的(de)(de)(de)圖案，這個(ge)時候消費者就會覺(jue)得莫名其妙，在仔細觀察(cha)后通(tong)(tong)常(chang)會因(yin)為質疑產品層(ceng)次而(er)放棄購(gou)買。

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